el Reino Unido Anunciando Autoridades de Estándares (ASA) gobernó que la publicidad cinematográfica groundbreaking de Pfizer en la cual un hombre es visto tosiendo a una rata muerta no violó la industria anunciando el código.
el anuncio, visto por auditorios de cine a través del Reino Unido, destaca el peligro de obtener medicinas de fuentes no reguladas (ver realdanger.co.uk). Pruebas muestran que hay un riesgo de estas medicinas que son la falsificación, conteniendo demasiado poco, demasiado o ningún ingrediente activo, o sustancias peores, tóxicas como matarratas, pintura ácida o de plomo bórica.
ASA investigó el anuncio que ha recibido 63 quejas de miembros del público. El juicio concluye que el objetivo del anuncio justificó el uso de imágenes de golpeadura difíciles y que esto no causó el miedo o apenó sin la buena razón, y con poca probabilidad causaría la ofensa seria o extendida.
el juicio cotiza la Asociación de Publicidad Cinematográfica (CAA), que clasificó el anuncio en los 15 años y encima de la categoría, diciendo que ellos “… creyeron que el bien social intencionado del anuncio justificó su impacto.” El juicio de ASA viene sólo una semana después de que una revisión de 423 doctores, por la revista GP, encontró que el 25 por ciento de ellos había tratado a pacientes para efectos secundarios causados por medicinas compradas en línea.

“realmente estamos contentos con el juicio,” dijo doctor David Gillen, de Pfizer. “Intentamos informar el público sobre la amenaza muy verdadera y creciente de medicinas falsificadas. Seguramente no quisimos ofender a la gente, pero los peligros de obtener medicinas de fuentes no reguladas son muy verdaderos y teníamos que comunicar enérgicamente aquel mensaje.”
Datos muestra que entre el 50 % y el 90 % de todas las medicinas únicamente de prescripción compradas en línea de sitios Web no regulados son la falsificación o de calidad inferior. Antes de lanzar la publicidad, Pfizer encargó la investigación en la escala del problema y descubrió que más de 330,000 hombres en el Reino Unido probablemente comprarán medicinas únicamente de prescripción sin una prescripción de sitios Web ilícitos cada año.
Pfizer también habló de la cuestión con reguladores y organizaciones pacientes principales. Este causó las Medicinas y productos de Asistencia médica Agencia Reguladora (MHRA), la Asociación de Pacientes, Foro de Salud Masculino y el Reino Unido de CORAZÓN todos apoyando la campaña publicitaria y sus objetivos, y colocando sus logotipos dentro del anuncio sí mismo.

“somos convencidos que alertar la gente a este peligro es un curso responsable de la acción,” siguió doctor Gillen. ” Hemos ido a longitudes considerables para intentar y dirigir a la gente hacia fuentes safer de medicinas de prescripción, y aquella campaña seguirá. ”
a Fin de explicar los motivos detrás del anuncio y como las imágenes gráficas fueron conseguidas, Pfizer ha creado una ‘Fabricación corta del anuncio’ vídeo que puede ser visto en youtube.com/pfizeruk